| 一、CIS的报刊广告基本特征 |
| CIS的报刊广告既要从报纸、杂志信息传播的特点、规律出发，又要严格遵循CIS的各种规范，如广告形象、编排、媒介的设计规范，更要围绕企业生产经营的发展战略和行为方式塑造并传播企业及其产品整体统一的视觉识别形象．它的基本特征是运用报刊广告媒介，在做广告宣传的同时，也向外传播着企业识别及企业识别系统，塑造企业及其产品的整体识别形象，特别是视觉识别形象，并以此来主导和规范报刊广告的信息传播活动． |
| CIS的报刊广告的开发，关键在於充分发挥报纸广告的时效迅速优势和杂志的印刷精美优势，及CIS的整体识别统一优势，并使两者的优势互补协同，创造出更好的效果．所以，报刊广告务必抓住三个方面： |
| 1、整体性：紧紧围绕和服务於企业生产经营的发展战略、行为方式； |
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2、识别性：以企业识别标志为中心的CIS贯穿始终；
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| 3、统一性：规范地应用和推广企业识别标志及其应用元素． |
| 二、CIS的报刊广告主导企业形象设计 |
| 为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对企业及其产品的直观感知、联想记忆、识别判断，CIS报刊系列广告传播非常重视整体策划及传播的形象的连续性、贯穿性、统一性，广告千变万化，而主导形象始终不变．全球几乎家喻户晓的麦当劳大叔、山德士上校、米老鼠，分别是美国麦当劳、肯德基、迪斯尼游乐场的CIS的报刊广告主导形象．显然，这些CIS的报刊主导形象在企业及其产品在企业员工、社会公众之间起到了很好的沟通交流作用． |
